André Pedroso, presidente de Anuncios en FIAP 2025: “Busco ideas que generen esa sana envidia creativa”

El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) anunció que André Pedroso, chief creative officer de MullenLowe Delta en Ecuador, presidirá el jurado de la disciplina Anuncios en su edición 2025. Reconocido por su mirada estratégica y su apuesta constante por la innovación creativa, Pedroso llega al FIAP con una visión clara sobre el estado actual del print y los desafíos de esta categoría.

UNA CATEGORÍA QUE SIGUE VIGENTE

“Hace más de dos décadas que venimos escuchando que el print está condenado a desaparecer. Sin embargo, la realidad ha demostrado todo lo contrario”, afirmó Pedroso. Desde su perspectiva, lejos de extinguirse, el medio ha evolucionado y encontrado nuevas formas de integrarse con otros canales, sorprendiendo con ejecuciones que combinan arte, craft y pensamiento estratégico. 

Lo hemos visto en campañas galardonadas como las de Budweiser, Magnum o Coca-Cola, que demuestran que la innovación y la creatividad siguen teniendo un lugar privilegiado en esta categoría. Esa es justamente la mirada que recomiendo llevar al FIAP 2025', añadió.

EXPECTATIVAS PARA EL FIAP 2025

Como presidente del jurado de Anuncios, Pedroso anticipa una búsqueda minuciosa por ideas que despierten una reacción visceral en la audiencia creativa. 'Debemos perseguir esa chispa que nos hace pensar: ¿Cómo no se me ocurrió antes?'. Esa sana envidia creativa que nos ilumina los ojos y nos inspira a superarnos'

También subraya la importancia del craft como elemento fundamental de evaluación. 'Ya sea inteligencia artificial, Photoshop, ilustración o cualquier otra herramienta, lo importante es que esté al servicio de una gran idea. No se trata de ocultar la falta de concepto con ejecución, sino de potenciar una idea brillante con una ejecución impecable'.

Con más de 20 años de experiencia en el mundo publicitario, André Pedroso ha liderado equipos en agencias de Brasil, Colombia y Ecuador. Actualmente, al frente de MullenLowe Delta, ha consolidado a la oficina ecuatoriana como uno de los referentes creativos de la región. Ha sido jurado en festivales como Cannes Lions y Clio Awards, además su trabajo ha sido reconocido por su profundidad conceptual y su precisión estética.

UN FESTIVAL CON HISTORIA Y RENOVACIÓN

FIAP celebra su edición 2025 reafirmando su misión de reconocer la excelencia creativa en Iberoamérica. Con cuatro disciplinas —Formatos, Innovación, Anuncios y Producción—, el festival reúne a los más destacados talentos de la región bajo una estructura 100% digital, que permite un proceso de evaluación riguroso y participativo, respaldado por asociaciones locales en más de 15 países.

La elección de Pedroso como presidente del jurado de la disciplina Anuncios no solo reconoce su trayectoria, sino que marca una apuesta del festival por voces que entienden la evolución de los medios tradicionales y su potencial creativo en el presente. Como él mismo lo resume: 'No debemos juzgar la herramienta, sino valorar la maestría con la que se ha utilizado para darle vida a algo verdaderamente innovador'.

 

 

LC